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Bienvenido al glosario de términos de Google Tag Manager, poco a poco irás encontrando aquí un diccionario completo de todos los palabrejos raros relacionados con el implementador de etiquetas de Google. Cualquier sugerencia o dudas acerca de términos que te surjan no dudes en dejarlo en los comentarios. Ayúdame a crear la guía más extensa de Google Tag Manager.

Qué es una etiqueta

Una etiqueta es un fragmento de código Javascript que sirve para transmitir información desde nuestra web hacia una web o aplicación externa. Por ejemplo tenemos el ejemplo de la etiqueta de Google Analytics:

Que sirve para recoger la información de las visitas de la web y enviarlas a la aplicación de Google Analytics. En concreto envía una cantidad elevada de información pero podemos configurar etiquetas tan simples como por ejemplo el click en un botón concreto de la web.

Activadores

Un activador no es más que la condición por la cual se activa una etiqueta. Mediante los activadores decidimos cuándo se activará la etiqueta y se enviará la inforamción. Un ejemplo : Si queremos medir los clicks del botón de Añadir al carrito, colocaremos un activador para cuando el usuario haga click en ese botón. Entonces, cada vez que se haga click en ese botón concreto se enviará la información de que un usuario ha hecho click en ese botón concreto y no en otro caso.

Las variables en tag manager

Las variables son los valores que se envían en las etiquetas. La web posee una serie de información que nosotros podemos utilizar como por ejemplo el precio de un producto. El precio del producto es una variable que existe en la web y posee distintos valores. En una etiqueta se envía información de distintas variables y una de ellas puede ser el precio del producto.

¿Qué es la capa de datos?

Google tag manager por defecto detecta un gran número de variables del sitio web como por ejemplo el ID de usuario o la URL que se está visualizando. Pero hay variables que no se recogen por defecto, ya que dependiendo de la programación del sitio estas están configuradas de una manera diferente. La capa de datos es un fragmento de código que se genera bajo una función de JavaScript a través del cual Google tag manager puede extraer información adicional sobre la web como por ejemlo el precio de un artículo, el nombre o el tipo de página. La capa de datos es muy útil para realizar remarketing en Facebook o en Adwords. Ejemplo: Queremos realizar un remarketing dinámico con Adwords de tal manera que mostremos en los anuncios los artículos concretos que los usuarios han visto en el sitio web. Para realizar esto deberíamos enviar en la etiqueta de remarketing de Adwords información como el ID de producto, el precio del producto y el nombre del producto concreto.

¿Qué etiquetas se admiten en Tag Manager?

Google tag manager cuenta con una amplia gama de etiquetas disponibles para configurar por defecto. Puedes encontrar desde las etiquetas básicas de Google como Analytics, Adowrds o Google Optimize. Y además cuenta con una oferta de configuraciones de proveedores como Hotjar o Crazy Egg los cuales ofrecen su implementación simplificada. La lista de todas las listas que admiten de manera automática la puedes encontrar aquí: https://support.google.com/tagmanager/answer/6106924?hl=es&ref_topic=3281056 En el caso de que no encuentre la que necesitas tiene su etiqueta HTML personalizada. Este formato puedes utilizarlo por ejemplo para instalar el Pixel de Facebook.

Etiqueta HTML

Este tipo de etiquetas sirven para todas las etiquetas que no vienen predefinidas en Google Tag Manager por defecto. Por ejemplo, el Píxel de Facebook no de momento no está incluído por lo que tendrás que implementarlo a través de una etiqueta HTML personalizada. Siempre que utilices una etiqueta personalizada deberás incluirla entre las etiquetas <script> </script> para que funcione correctamente. Y las variables que lleve la etiqueta deberás indicarlas como macros: {{variable1}}.

Cuándo se activa una etiqueta