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El día que conocí la herramienta de Google Tag Manager y entendí todo lo que podía hacer con ella mi comprensión del marketing digital y mi visión de cómo actuar cambió, por eso quiero mostrarte fácil y rápidamente qué es Google Tag Manager y por qué deberías utilizarlo en todos tus proyectos.

¿Qué es Google Tag Manager?

Comencemos por el principio. Pues bien, Google Tag Manager es un sistema de administración de etiquetas, que te permite gestionar todas las etiquetas de un sitio web desde una misma interfaz, pudiendo realizar cambios fáciles y rápidos sin tener que “mancharte las manos” tocando el código de un a web. Por ejemplo,  puedes gestionar las etiquetas de Analytics, Adwords, o el famoso Pixel de Facebook.

Y todo ello sin necesidad de tocar el código ¿suena bien eh?

¿Y qué es una etiqueta?

Una etiqueta viene a ser un fragmento de código JavaScript a través del cual se envía cierta información a una aplicación de terceros, por ejemplo una que todos conocemos es la de Analytics, que se encarga de enviar toda la información acerca de las visitas de una web a Google Analytics:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-25100966-1"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'UA-XXXXXXXXX-X');
</script>

 

Por norma general, cada vez que una persona entre en nuestro sitio web, el fragmento (etiqueta) se activará y enviará la información acerca del comportamiento del usuario a Analytics.

Este fragmento deberíamos instalarlo en el código de nuestra web para que se accionara. Pero con Google tag manager no será necesario, porque podremos configurar esta y cualquier etiqueta fácilmente desde la propia herramienta sin necesidad de meter nuestras manitas en el código de la web. Y decidir cómo y cuándo se activa esta etiqueta.

Cómo funciona

Google tag manager funciona mediante su propia etiqueta, para implementarlo hay que pegar la etiqueta del contenedor de Google Tag Manager en todas las páginas de nuestro sitio web.

Esta etiqueta es la única que deberemos tener dentro del código del sitio web, el resto de etiquetas podremos implementarlas desde la propia herramienta. Lo que realiza Google tag manager es la recogida de datos necesarios para enviarlos a aplicaciones de terceros como Adwords o Facebook. Para que se entienda mejor voy a poneros un ejemplo:

  • Imaginaros que necesitáis monitorizar el número de veces que se hace click en un botón determinado y enviarlo a Google Analytics, en tag manager programaremos una etiqueta que se activará cuando un usuario haga click en el botón concreto que queremos medir y le enviaremos a Analytics esa información.

Para ver cómo instalar el fragmento de código en la web y realizar las configuraciones básicas de Google tag manager consulta nuestra:

  • Guía de instalación de Google Tag Manager.

¿Por qué comenzar a utilizar Google Tag Manager?

Con la ayuda del gestor de etiquetas podrás controlar desde ya todos los datos que necesites de un sitio web y además sin necesidad de editar el código de una web. Podrás implementar cualquier etiqueta: Google Analytics, Adwords, Optimize, Floodlight, Hotjar, una cantidad casi infinita. Además descubrirás que sin tener conocimietos avanzados en programación podrás comenzar a controlar la información que se genera dentro de un sitio web. Aquí van algunos ejemplos:

Sabías que con Google tag manager…

  • Se puede monitorizar el número de clicks que un usuario realiza sobre un botón concreto de tu web.
  • Se puede conocer qué está visitando en tiempo real el usuario y mandar esta misma información a Adwords o Facebook de manera dinámica y realizar un remarketing muy personalizado.

Estas son sólo algunas cosas de las que se pueden hacer, Tag Manager te permitirá conocer al usuario de un sitio web mucho mejor para poder realizar mejores análisis y realizar un marketing mucho más optimizado que el que hasta ahora veníamos haciendo.

Con esta publicación, espero haberte hecho ver al menos un poquito el gran potencial que tiene la herramienta, próximamente tendrás a tu disposición más información acerca de todos los secretos de esta herramienta tan potente.